Module 4 · Du message au conceptEnviron 1 min
Ouvrir large : vingt pistes avec Claude
Pour le concept, Claude sert en deux temps : d’abord pour ouvrir large, ensuite pour critiquer. Mélanger les deux donne des idées tièdes. Commencez par la quantité et la variété :
Insight retenu : celle qui organise le petit-déjeuner d'équipe en récolte le mérite, ou le reproche.
Positionnement et preuves : voir plateforme-brouillon.md.
Propose 20 pistes de concept pour la campagne Ftour Pro de fin d'année, réparties ainsi :
- 5 centrées sur la personne qui organise (fierté, reconnaissance) ;
- 5 centrées sur le moment partagé par l'équipe ;
- 5 avec de l'humour de bureau, sans moquer personne ;
- 5 ancrées dans la culture marocaine du petit-déjeuner, sans cliché touristique.
Pour chaque piste : un nom, une phrase qui résume l'idée, deux exemples d'exécution sur des canaux différents.
N'utilise aucune preuve absente du fichier.La répartition en quatre familles force la variété : sans elle, les vingt pistes seraient vingt variations de la première idée venue. Ne jugez rien à ce stade, contentez-vous de lire. Si une famille ne donne que des idées faibles, relancez-la seule, avec un exemple de ce que vous attendez et de ce que vous refusez.
La contrainte « sans cliché touristique » n’est pas décorative. Laissés libres, les modèles reviennent vite aux babouches, aux tajines et aux portes de riad, qui ne disent rien du petit-déjeuner d’une équipe à Casanearshore.