Concept, slogan, accroche : ne pas confondre

Un concept est une idée créative qui met l’insight en scène et se décline partout : post, annonce, e-mail, emballage. Un slogan est une phrase qui peut résumer le concept. Une accroche est la première ligne d’un contenu donné.

Le test est simple : un concept fait naître dix exécutions différentes. « Ftour Pro, le petit-déjeuner livré au bureau » ne fait rien naître, c’est une description. « Les compliments, c’est pour vous » donne tout de suite des scènes : une collègue qui lève son verre de thé vers l’organisatrice, un directeur qui demande « qui a commandé ça ? », un e-mail qui commence par « Préparez-vous à être remerciée ».