Module 4 · Du message au conceptEnviron 1 min
Resserrer : critiquer, puis garder trois pistes
Changez ensuite de rôle. Dans une nouvelle conversation du même projet, demandez à Claude d’évaluer les pistes comme un directeur de création exigeant :
Texte
Voici 20 pistes de concept (fichier pistes.md). Évalue chacune sur 4 critères, de 1 à 5 :
- fidélité à l'insight ;
- capacité à produire au moins 10 exécutions différentes ;
- attribution : un client reconnaîtrait-il Ftour & Co sans voir le logo ?
- risque : malentendu, cliché, promesse intenable.
Justifie chaque note en une phrase. Puis propose les 3 pistes à tester, les plus différentes possible entre elles.Les notes de Claude ne décident pas ; elles servent à argumenter, et à repérer un risque que vous n’aviez pas vu. Ghita garde trois pistes très différentes :
- A. « Les compliments, c’est pour vous » : l’organisatrice devient l’héroïne.
- B. « Moins de réunions, plus de ftours » : l’humour de bureau.
- C. « Le vrai ftour, même au bureau » : la tradition du petit-déjeuner marocain.
Trois pistes proches ne testeraient rien : l’entretien départagerait des nuances. Avec trois pistes franchement différentes, le test dit quelle direction prendre, pas seulement quelle formulation garder.