Module 2 · Le brief qui tient sur une pageEnviron 1 min
Faire attaquer le brief avant de produire
Un brief se relit mieux face à un adversaire. Demandez à Claude de jouer le directeur commercial sceptique, puis passez le brief à deux collègues : une qui connaît le client, une qui connaît la production.
Texte
Lis brief.md comme un directeur commercial sceptique qui doit approuver le budget.
1. Liste les hypothèses non prouvées (ce que nous croyons sans l'avoir vérifié).
2. Signale les contradictions entre l'objectif, le budget et les délais.
3. Indique ce qui pourrait faire échouer la campagne même si les contenus sont réussis (livraison, stock, réponse aux demandes).
4. Pose les trois questions que tu poserais en réunion.
Ne réécris pas le brief. Sois précis et cite la rubrique concernée.Sur le brief de Ftour Pro, Claude relève un point que Ghita n’avait pas vu : personne n’est chargé de répondre aux demandes WhatsApp avant 9 h, alors que les office managers commandent tôt. Le meilleur texte du monde ne compense pas une demande restée sans réponse. Ghita ajoute une ligne aux rôles : une vendeuse de la boutique de Maârif répond aux messages dès 7 h 30.
VerrouillezUne fois les remarques traitées, Salma signe le brief et Ghita note la date dans le fichier. À partir de là, toute modification passe par un avenant.