Module 2 · Le brief qui tient sur une pageEnviron 1 min
Le brief de Ftour Pro
Voici le brief que Ghita obtient après vingt minutes d’échange. Les chiffres sont ceux d’une entreprise fictive ; la forme est celle à viser.
markdown
# Brief : Ftour Pro, fin d'année 2026
## 1. Contexte
Ftour Pro (plateaux petit-déjeuner pour équipes, livrés avant 8 h 45) existe depuis mars, sans promotion. Environ 15 commandes par mois, surtout d'anciens clients. Décembre est la saison des réunions de fin d'année.
## 2. Objectif
- 60 commandes Ftour Pro livrées du lundi 23 novembre au vendredi 18 décembre 2026.
- Indicateur principal : commandes livrées et payées.
- Indicateurs avancés : demandes de devis (site et WhatsApp), coût par demande.
- Garde-fou : 95 % des livraisons avant 8 h 45.
## 3. Cible
- Décident et commandent : office managers, assistantes de direction, responsables RH d'entreprises de 20 à 300 salariés à Casablanca (Sidi Maârouf, Casanearshore, centre-ville).
- Où : LinkedIn, e-mail professionnel, Instagram.
## 4. Offre
- Plateau à partir de 85 DH par personne, 10 personnes minimum. Commande la veille avant 16 h. Livraison offerte dès 20 personnes.
- Preuves : note Google des boutiques ; clients entreprises (accord écrit à demander avant de les citer).
## 5. Contraintes
- Budget : 30 000 DH, dont 18 000 DH de publicité.
- Bilan : lundi 21 décembre.
- Interdits : « le meilleur de Casablanca », « fait maison » pour les jus (achetés), toute promesse de livraison avant 8 h 30.
- Langues : français ; darija possible sur Instagram et WhatsApp.
## 6. Canaux envisagés
LinkedIn, e-mail aux clients existants, Instagram, Google Search, WhatsApp, boutiques.
## 7. Rôles
- Propriétaire : Ghita. Valideuse : Salma (48 h). Faisabilité : chef de production.Ce qui le rend utilisable
- Une cible située : des fonctions, une taille d’entreprise, des quartiers. On sait à qui écrire et où acheter de la publicité.
- Un garde-fou chiffré : 95 % des livraisons à l’heure, relevé par la production, pas par le marketing.
- Des interdits concrets : trois formules précises, que le relecteur pourra chercher mot pour mot.
- Une preuve sous condition : les clients ne seront cités qu’avec leur accord écrit.
Ce qui manque encore est normal : on ne sait pas ce qui pousse ces personnes à commander. C’est l’objet du module suivant.