Module 4 · Du message au conceptEnviron 2 min
Tester un concept avant de produire
Le test se fait avec de vraies personnes de la cible. Ghita montre les trois pistes, chacune sous forme d’un visuel brouillon et d’une phrase, à six office managers et assistantes de direction, dix minutes par personne.
1La piste A « Les compliments, c'est pour vous » : une collègue lève son verre de thé vers l'organisatrice.
Les trois questions viennent dans cet ordre pour une raison. Un concept compris mais attribué à un concurrent fait la publicité des autres. Un concept attribué qui ne donne pas envie d’agir est sympathique, et inutile. Notez les mots exacts des personnes interrogées : ils nourriront les accroches.
Les avis simulés ne sont pas un testDemander à Claude de « réagir comme une office manager » aide à préparer les questions, pas à décider. Les réactions simulées reflètent ce que le modèle suppose de la cible, c’est-à-dire souvent vos propres hypothèses.