Module 5 · Tester et itérer sans se tromperEnviron 1 min
Le test de créatives dans Ads Manager
Pour comparer de nouvelles créatives sans créer de campagne, Meta propose le test de créatives. Il se monte dans une campagne existante, et les annonces gagnantes continuent ensuite sans perdre l’apprentissage accumulé.
- Ouvrez la campagne : elle doit utiliser la stratégie Volume le plus élevé.
- Au niveau de la publicité, section Test de créatives, cliquez sur Configurer le test.
- Choisissez de 2 à 7 copies de l’annonce, puis remplacez la créative de chacune.
- Réservez une part du budget aux annonces testées : Meta suggère 20 % au plus.
- Fixez la durée et l’indicateur de comparaison, par exemple le coût par commande confirmée.
À la fin, Meta envoie un e-mail qui désigne les annonces les plus performantes, sans niveau de confiance statistique. Les annonces testées continuent de tourner : c’est à vous de couper les moins bonnes.
Un gagnant sur une poignée de commandesSi chaque annonce testée n’a obtenu que quelques conversions, le « gagnant » peut devoir sa place au hasard. Prolongez le test, ou comparez un indicateur plus fréquent comme le coût par ajout au panier.