Un test, une variable

Un test sert à trancher une question, et une seule : « l’angle preuve fait-il mieux que l’angle rituel ? ». Si vous changez à la fois l’angle, le format et l’audience, vous saurez qu’une version gagne, jamais pourquoi.

Les règles d’un A/B test chez Meta

• Le test répartit l’audience en groupes distincts : personne ne voit les deux versions.
• Même budget pour les deux versions, pour une comparaison juste.
• Une hypothèse écrite avant de lancer.
• Pas de test « à la main » en allumant et éteignant des ensembles : Meta le déconseille, car les audiences se chevauchent et les résultats deviennent peu fiables.

Le test se crée depuis la barre d’outils d’Ads Manager, avec le bouton A/B test, ou dans l’outil Expériences. Vous pouvez dupliquer une campagne en changeant une variable, ou comparer deux campagnes existantes.