Les expériences Google · Campagnes Meta et Google Ads augmentées par l'IA

Google Ads propose une page Expériences pour comparer une version modifiée d’une campagne à l’originale, sur une part du trafic que vous choisissez. On y teste une stratégie d’enchères, une option comme AI Max, une page de destination ; Google propose aussi des expériences pour mesurer l’apport de Performance Max ou de Demand Gen.

Le principe ne change pas d’une régie à l’autre : une seule différence entre la base et l’essai, une durée qui couvre au moins deux cycles de conversion, et une règle de décision écrite avant de lancer. Voici le plan de test de Centre Horizon :

Texte

Hypothèse : AI Max apporte des inscriptions sans dégrader le coût par inscription.
Variable : AI Max activé (essai) / désactivé (base)
Répartition du trafic : 50 / 50
Durée : 4 semaines (deux cycles de conversion de 2 semaines)
Indicateur principal : coût par inscription confirmée
Indicateur de contrôle : part des termes de recherche hors sujet
Décision : appliquer l'essai si son coût par inscription est égal ou inférieur ;
sinon garder la base et ajouter les termes hors sujet en mots-clés négatifs.

Écrire la décision avant de lancer évite de réinterpréter les chiffres après coup pour leur faire dire ce qu’on espérait. Le plan tient en dix lignes : collez-le dans votre journal des tests.