Ce que la machine décide, ce que vous décidez

Les deux régies poussent le même modèle : vous fixez l’objectif et les garde-fous, l’algorithme cherche les personnes et les emplacements. Chez Meta, l’expérience Advantage+ est devenue la configuration par défaut des campagnes de ventes, de prospects et de promotion d’application. Chez Google, Performance Max diffuse depuis une seule campagne sur tout l’inventaire, et AI Max étend les campagnes Search au-delà des mots-clés.

Ce que l’algorithme règle

• Qui voit l’annonce, au-delà des audiences que vous suggérez.
• Où elle apparaît : fils, Reels, Stories, YouTube, Discover, Gmail.
• Combien elle coûte, enchère par enchère.
• Quelle combinaison de textes et de visuels chacun voit.

Ce qui reste à vous

• L’offre : prix, garantie, livraison. Aucun algorithme ne rattrape une offre faible.
• Les créatives : Meta conseille d’en fournir une grande variété, car chaque concept différent ouvre un public différent.
• Le signal : l’événement de conversion déclaré comme réussite, et la qualité des données qui le transmettent.
• Le budget et la patience : assez d’argent et de temps pour que le système apprenne.
• Les garde-fous : lieux, âge minimum, exclusions, mots-clés négatifs, marques exclues.