Module 1 · Ce que l'IA a changé dans la publicité payanteEnviron 1 min
Meta en octobre 2026 : l'expérience Advantage+
Meta a renommé ses campagnes Advantage+ Shopping en campagnes de ventes Advantage+ et applique la même logique aux objectifs Prospects et Promotion d’application. Une campagne devient Advantage+ quand trois leviers sont activés : l’audience Advantage+, le budget de campagne Advantage+ et les placements Advantage+. Ads Manager l’indique pendant la création.
Ce qui a changé par rapport à l’ancienne formule
- Une campagne peut de nouveau contenir plusieurs ensembles de publicités.
- Le plafond de budget réservé aux clients existants a disparu : pour les écarter, on exclut une audience personnalisée de clients.
- Les anciennes campagnes Advantage+ Shopping ne peuvent plus être créées par l’API Marketing de Meta depuis ses versions de 2026.
- Advantage+ creative génère des variantes : textes, images, arrière-plans, extension d’image, animation d’une photo.
En coulisses, Meta décrit Andromeda comme son système qui sélectionne les publicités candidates pour chaque personne, et GEM comme son modèle de classement. Plus vos créatives sont différentes les unes des autres, plus ce système a de vraies options.
Les chiffres de Meta sont ceux de MetaSelon son aide, les campagnes de ventes Advantage+ ont réduit en moyenne de 9 % le coût par conversion lors d’un test mondial d’une semaine, en décembre 2024. C’est une moyenne mesurée par la régie elle-même : seul votre propre test vous dira ce qu’il en est pour vous.