Le métier a changé de place

Kenza gère la publicité de Lina Argan, une marque d’huile et de cosmétiques à l’argan basée à Agadir, qui vend en ligne dans tout le Maroc, surtout en paiement à la livraison. Il y a quelques années, son travail consistait à choisir des centres d’intérêt, des âges, des placements, et à régler des enchères à la main. En octobre 2026, Meta et Google font l’essentiel de ces réglages eux-mêmes.

Le métier n’a pas disparu, il a changé de place. L’algorithme choisit qui voit l’annonce, où et à quel prix. Kenza décide de ce qu’il apprend : l’offre, les messages, les créatives, l’événement qui compte comme une réussite et le budget qui lui laisse le temps d’apprendre.

Où l’IA générative intervient

• En amont : Claude aide à écrire le brief, à trouver des angles, à rédiger textes et scripts.
• Dans les régies : Meta et Google génèrent des variantes de textes, d’images et de vidéos, et choisissent les combinaisons diffusées.
• En aval : Claude aide à lire les exports et à formuler la prochaine hypothèse à tester.