Repérer la fatigue des créatives

Une créative s’use quand le même public la voit trop souvent. Pour les ensembles qui n’ont qu’une créative, Meta l’indique dans la colonne de diffusion :

• Créative limitée : le coût par résultat dépasse celui de vos annonces passées, sans atteindre le double.
• Fatigue créative : il atteint ou dépasse le double.

Meta peut aussi vous prévenir avant publication s’il prévoit une fatigue dans les 7 premiers jours. Ses remèdes : une nouvelle publicité avec une image ou une vidéo vraiment différente, une audience plus large, ou Advantage+ creative.

Dans un ensemble à plusieurs créatives, surveillez vous-même la fréquence et l’évolution du coût par résultat de chaque annonce. Les diagnostics de pertinence (classements de qualité, d’engagement et de conversion), affichés à partir de 500 impressions, aident à comprendre ce qui coince.