Produire n'est plus le problème

Ghita est responsable marketing de Ftour & Co, une boulangerie-traiteur de Casablanca (entreprise fictive) avec trois boutiques, à Maârif, Gauthier et Sidi Maârouf. En novembre, elle lance Ftour Pro : des plateaux petit-déjeuner livrés aux équipes avant 8 h 45. Avec Claude et un générateur d’images, elle peut écrire trente posts, dix e-mails et quarante visuels en une matinée.

C’est justement le piège. Quand produire ne coûte presque plus rien, le volume ne départage plus personne : ses concurrents ont les mêmes outils. Ce qui fait la différence, ce sont les décisions prises avant de produire : à qui parler, de quoi, avec quelle idée, et comment savoir si cela a marché.

Campagne ou suite de contenus ?

• Un objectif chiffré et une date de fin, décidés avant le premier visuel.
• Une seule idée, déclinée partout, que l’on reconnaît d’un canal à l’autre.
• Une mesure prévue d’avance, pour décider en cours de route et apprendre pour la suivante.