Les six étapes du playbook

Ce playbook suit six étapes. Chacune produit un livrable court qui nourrit la suivante, et la dernière renvoie à la première : une campagne bien mesurée rend la suivante meilleure.

1. Brief : l’objectif, la cible, le budget, les dates, les contraintes. Une page.
2. Insight : une vérité sur vos clients, tirée de ce qu’ils disent vraiment.
3. Concept : l’idée créative qui met cette vérité en scène, en une phrase.
4. Déclinaisons : la même idée adaptée à chaque canal et à chaque format.
5. Production : textes, visuels, vidéos, puis le contrôle avant publication.
6. Mesure : des liens tracés, quelques indicateurs, une décision chaque semaine, un bilan.

Jouez les deux cas. Le dossier de campagne, au centre, transforme six étapes en boucle : sans lui, chaque campagne repart de zéro et refait les mêmes erreurs.