Module 2 · Le brief qui tient sur une pageEnviron 1 min
Le modèle de brief N0
Ce modèle tient sur une page. Copiez-le dans un fichier brief.md du projet Claude : chaque rubrique répond à une question que la production posera tôt ou tard.
markdown
# Brief : [nom de la campagne]
## 1. Contexte
Pourquoi cette campagne, pourquoi maintenant (3 lignes au plus).
## 2. Objectif
- Objectif de campagne (chiffré, daté) :
- Indicateur principal :
- Indicateurs avancés (2 ou 3) :
- Garde-fou :
## 3. Cible
- Qui décide, qui utilise, qui paie :
- Ce qu'elle pense de nous aujourd'hui (si on le sait) :
- Où on la trouve :
## 4. Offre
- Ce qu'on vend, à quel prix, à quelles conditions :
- Preuves disponibles (avis, chiffres, clients citables) :
## 5. Contraintes
- Budget total en DH, dont publicité :
- Dates : lancement, fin, bilan :
- Interdits (promesses, sujets, mots) :
- Langues :
## 6. Canaux envisagés
(à confirmer après l'insight)
## 7. Rôles
- Propriétaire :
- Valideurs (2 au plus) et délai de réponse :Remarquez ce qui manque : le slogan, les visuels, le nombre de posts. Ils viendront après l’insight et le concept. Un brief qui impose déjà le slogan a sauté deux étapes.
Trois règles pour le remplir
- Laissez une case vide plutôt que de deviner : une case vide se voit, une supposition se propage dans tous les prompts.
- Écrivez des chiffres et des noms : « 30 000 DH », « Sidi Maârouf », « Salma valide sous 48 h ».
- Gardez la rubrique 6 provisoire : les canaux se confirment après l’insight, quand vous savez où se trouve vraiment la cible.