Un mauvais brief, multiplié par cinquante

Autrefois, un brief flou produisait une campagne floue, lentement. Avec l’IA, il en produit cinquante versions, très vite. Chaque prompt hérite des approximations du brief : une cible vague donne des textes qui parlent à tout le monde, donc à personne.

Le brief n’est pas un formulaire administratif. C’est le document qui permet de dire non : non à ce visuel hors cible, non à ce canal qui ne sert pas l’objectif, non à cette promesse que la cuisine ne peut pas tenir.

Les trois qualités d’un bon brief

• Court : une page. Si vous ne pouvez pas résumer, vous n’avez pas encore choisi.
• Chiffré : un objectif mesurable, un budget en dirhams, des dates.
• Signé : la personne qui valide l’a lu et approuvé avant toute production.