Module 6 · Lancer, mesurer, apprendreEnviron 1 min
Le bilan, puis la mémoire
Le lundi 21 décembre, Ghita bloque deux heures pour le bilan. Il répond à des questions précises et finit dans le dossier du projet, où la campagne suivante le trouvera.
Texte
Voici le brief, la plateforme, les quatre revues hebdomadaires et les chiffres finaux de la campagne Ftour Pro.
Rédige un bilan d'une page :
1. Objectif et résultat (chiffres exacts, écart en %).
2. Ce qui a marché, avec la preuve chiffrée.
3. Ce qui n'a pas marché, et la cause la plus probable.
4. Ce que nous avons appris sur la cible, avec les nouvelles citations (avis, messages).
5. Trois décisions pour la prochaine campagne.
6. Les prompts et fichiers à garder dans le projet.
Distingue ce qui est prouvé de ce qui reste une hypothèse.Résultat de Ftour Pro : 51 commandes sur 60. Le bilan en tire trois leçons : les clients existants ont passé près de la moitié des commandes ; l’organisation du matin a pesé plus lourd que les visuels ; le concept a tenu quatre semaines. Ces trois phrases valent plus, pour la campagne du Ramadan, que tous les contenus produits.
Un échec bien documentéUne campagne qui manque son objectif, mais dont on comprend pourquoi, est une bonne campagne d’apprentissage. Celle qui l’atteint sans qu’on sache pourquoi n’apprend rien à personne.