Module 6 · Mesurer ce qui est vraiment gagné, puis accélérerEnviron 1 min
Augmenter le budget sans casser l'apprentissage
Une campagne rentable donne envie de doubler le budget. Chez Meta, un changement de budget relance l’apprentissage selon son ampleur : l’aide de Meta donne l’exemple d’un passage de 100 à 101 dollars, sans effet, et de 100 à 1 000 dollars, qui relance probablement un ou plusieurs ensembles. Chez Google, un changement de budget ne déclenche jamais le statut « Apprentissage ».
Deux façons d’accélérer
- Par paliers : augmentez le budget de la campagne qui fonctionne par étapes modérées, et laissez chaque palier se stabiliser avant le suivant.
- Par extension : ajoutez des angles et des créatives, ouvrez une ville ou un format, lancez une campagne Google complémentaire.
À chaque palier, surveillez le coût par commande confirmée et la part des commandes réellement livrées. Si le coût grimpe et que la livraison baisse, le système va chercher des publics moins qualifiés : revenez au palier précédent.
Les temps forts marocainsRamadan, l’Aïd, la rentrée et les soldes ne se préparent pas la veille. Lancez les créatives de saison deux à trois semaines avant le pic, pour que l’apprentissage soit terminé quand la demande monte.