Trois chiffres pour une même vente

Une commande de Lina Argan peut être revendiquée à la fois par Meta, par Google Ads et par Google Analytics. Aucune ne ment : chacune compte selon ses propres règles d’attribution.

• Meta compte une conversion jusqu’à 7 jours après un clic sur le lien (ou 1 jour, selon votre réglage), 1 jour après une interaction ou 5 secondes de vidéo, et, si vous le choisissez, 1 jour après une simple vue. Depuis mars 2026, seuls les clics sur le lien comptent comme clics ; partages et enregistrements passent dans la colonne d’engagement.
• Google Ads attribue chaque action de conversion selon son modèle, basé sur les données par défaut.
• Google Analytics 4 ne propose plus que trois modèles : basé sur les données, dernier clic payant et naturel, dernier clic sur les canaux payants Google. Les modèles premier clic, linéaire, avec décroissance temporelle et basé sur la position ont disparu en novembre 2023.

La référence, c’est votre backoffice : les commandes livrées et encaissées. Chaque semaine, comparez la somme des conversions revendiquées par les régies à ce chiffre. Si elle le dépasse nettement, les régies se partagent les mêmes ventes.