Anatomie d'un spot de 30 secondes

Un spot radio ou une publicité audio se construit en quatre temps. Le format est court : chaque seconde doit servir.

1. L’accroche : une question ou une situation que l’auditeur reconnaît tout de suite.
2. Le problème ou le contexte : pourquoi cela le concerne, en une ou deux phrases.
3. La solution et la preuve : ce que propose la marque, avec un fait vérifiable (une adresse, une offre datée, un chiffre réel).
4. L’appel à l’action : quoi faire et où, répété si c’est un numéro.

Pour la durée, ne vous fiez pas à un nombre de mots théorique : générez une première prise, regardez sa durée, puis coupez. Une voix posée qui finit en 27 secondes vaut mieux qu’une voix pressée qui en fait 30. Laissez aussi de la place à la musique et au logo sonore.