Trois couches : charte, gabarit, variables

Écrire une fiche à la main pour chaque image ne passe pas à l’échelle. Mehdi découpe donc chaque fiche en trois couches, qui changent à des rythmes différents :

• La charte : ce qui ne change jamais pour une marque, style, palette, lumière, matières, consignes sur les personnes. Un fichier par marque.
• Le gabarit : ce qui définit un cas d’usage, packshot, scène de vie, Story, avec son cadrage et son format. Ses trous sont marqués entre accolades, comme {produit}.
• Les variables : ce qui change à chaque image, le produit, la scène, le moment. Une ligne de la feuille de production.

Jouez les deux cas : le même gabarit sert deux marques. Avec la charte de Maison Zitoune, la scène de vie sort en vert olive et lumière d’automne ; avec celle de Dar Lhalwa, le salon de thé de Fès, elle passe au vert émeraude et à la lumière de lanterne, sans changer une ligne du gabarit.