Module 5 · Déclinaisons et productionEnviron 1 min
La matrice de déclinaison
Avant de produire une seule pièce, écrivez la matrice : chaque ligne est un contenu, avec son canal, son rôle dans le parcours, son format et l’étiquette de son lien. Elle sert de bon de commande à la production et de liste de contrôle à la mesure.
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| # | Canal | Rôle | Format | Angle | utm_content |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | LinkedIn, profil de Salma | Faire connaître | Post texte + photo | Récit d'une cliente remerciée | post-recit |
| 2 | LinkedIn, page Ftour & Co | Faire connaître | Carrousel de 6 pages | La tournée de 7 h | carrousel-tournee |
| 3 | E-mail aux clients existants | Faire commander | E-mail court | Réservez vos dates de décembre | email-dates |
| 4 | Instagram, publicité | Faire connaître | Reel 9:16, 15 s | « Qui a commandé ça ? » | reel-qui-a-commande |
| 5 | Instagram, publicité | Faire commander | Image 4:5 | Plateau + « avant 8 h 45 » | image-845 |
| 6 | Google Search | Capter la demande | Annonce responsive | Livraison avant 8 h 45 | (marquage automatique) |
| 7 | WhatsApp | Convertir | Message prérempli + réponses types | Devis en 10 minutes | (lien wa.me) |
| 8 | Boutiques | Faire connaître | Chevalet A5 + code QR | « Les compliments, c'est pour vous » | qr-boutique |Huit lignes suffisent pour un budget de 30 000 DH. Chaque ligne de plus coûte de la production, de la validation et du suivi. Demandez à Claude une première matrice à partir du brief et de la plateforme, puis supprimez ce qui ne sert pas l’objectif.
Vérifiez que chaque rôle du parcours est couvert : faire connaître, faire commander, convertir. Une matrice qui ne contient que des contenus pour faire connaître produit des vues, pas des commandes.