Module 3 · De la donnée à l'insightEnviron 1 min
Regarder la concurrence
Les régies publient elles-mêmes les publicités en cours. Deux outils gratuits suffisent pour voir ce que disent les traiteurs et boulangeries qui visent les mêmes entreprises :
- La Bibliothèque publicitaire de Meta : les publicités actives sur Facebook et Instagram, par annonceur ou par mot-clé.
- Le Centre de transparence des annonces de Google : les annonces des annonceurs vérifiés, sur la Recherche, YouTube et le Réseau Display.
- Les sites, pages LinkedIn et avis Google des concurrents, lus avec les yeux d’un client.
Collez vos relevés dans Claude et demandez une carte du terrain plutôt qu’un résumé :
Texte
Voici mes notes sur cinq concurrents : publicités en cours, promesses de leur site, thèmes de leurs avis Google.
Pour chacun, résume en une ligne sa promesse principale et la preuve qu'il avance.
Puis dis-moi :
1. Quelles promesses tout le monde fait (elles ne nous distingueront pas).
2. Quelles plaintes reviennent dans leurs avis sans que personne ne les traite dans sa communication.
3. Quels mots ou quelles images sont devenus des clichés du secteur.
Base-toi uniquement sur mes notes.La deuxième question est souvent la plus féconde : une plainte récurrente chez les concurrents, que personne ne traite, est une place libre.