Droits, mentions et listes d'envoi · Création de campagnes marketing avec l'IA : le playbook complet

Trois sujets se règlent avant la publication, pas après une plainte.

Les personnes et les marques

Toute personne reconnaissable signe une autorisation d’utiliser son image.
Un client n’est cité qu’avec son accord écrit, pour le texte exact qui sera publié.
Ne générez ni le visage d’une personne réelle ni le logo d’une autre marque.

Les mentions IA

Meta pose une mention « AI info » sur les publicités créées ou nettement retouchées avec ses outils, et repère certains outils tiers. Si la campagne vise aussi l’Union européenne, l’article 50 du règlement européen sur l’IA impose depuis le 2 août 2026 de signaler les hypertrucages (deepfakes) : personnes, lieux ou événements réalistes générés ou modifiés. Voir Campagnes Meta et Google Ads augmentées par l’IA.

Les listes d’envoi

Au Maroc, la prospection par e-mail ou par SMS demande le consentement préalable du destinataire et la déclaration du traitement à la CNDP (loi 09-08). Selon la CNDP, le consentement n’est pas exigé pour un client dont vous avez recueilli les coordonnées lors d’une vente de produits analogues. Dans tous les cas, chaque message doit permettre de s’opposer facilement aux envois.

Le fichier achetéUne liste d’adresses achetée ne contient pas le consentement de ses contacts envers vous. Et continuer d’écrire à une personne qui s’est désinscrite est puni par l’article 59 de la loi 09-08 : de trois mois à un an d’emprisonnement et de 20 000 à 200 000 DH d’amende, ou l’une des deux peines.