Attribution : ce que GA4 sait dire

Une commande précédée d’un post LinkedIn, d’une annonce Instagram et d’une recherche Google : à qui en revient le mérite ? Chaque outil répond selon son modèle d'attribution.

En octobre 2026, GA4 propose trois modèles : basé sur les données, dernier clic payant et naturel, et dernier clic sur les canaux payants Google. Les modèles premier clic, linéaire, avec décroissance temporelle et basé sur la position ont disparu en novembre 2023 : un tutoriel qui vous les conseille est périmé.

Pour une campagne de cette taille, retenez deux règles :

• Comparez les canaux avec le même modèle, semaine après semaine, plutôt que de chercher le chiffre exact.
• La caisse a le dernier mot : la somme des conversions revendiquées par Meta, Google Ads et GA4 dépasse souvent le nombre réel de commandes, car chacun compte selon ses propres règles.

Pour mesurer ce que la publicité apporte vraiment, et pas seulement ce qu’elle touche, le cours Campagnes Meta et Google Ads augmentées par l’IA présente les tests d’incrémentalité, dont un test géographique à la portée d’une PME.