Le brief qui nourrit tout le reste

Tout ce que Claude produira ensuite, angles, textes, scripts, dépend du brief. Un brief maigre donne des annonces interchangeables ; un brief précis donne des annonces que seule votre marque pourrait signer.

Les rubriques d’un brief publicitaire

• Produit et offre : ce que vous vendez, le prix en dirhams, la livraison, les conditions de retour.
• Clientèle : qui achète, dans quelles villes, pour quel usage, avec quels mots.
• Problèmes et envies : ce qui pousse à chercher votre produit.
• Objections : ce qui fait hésiter, du prix à la peur de la contrefaçon.
• Preuves : avis réels, certifications, analyses, chiffres que vous pouvez justifier.
• Interdits : promesses que vous ne tiendrez pas, mots que la marque refuse.
• Objectif : la conversion visée, l’événement qui la mesure et le budget en dirhams.