Les enchères Google

Smart Bidding fixe l’enchère de chaque requête selon la probabilité de conversion. Depuis juin 2026, Google affiche quatre stratégies principales sous leur propre nom :

• Maximiser les conversions : le plus de conversions pour le budget.
• CPA cible : un coût par acquisition moyen visé, auparavant présenté comme « Maximiser les conversions avec un CPA cible ».
• Maximiser la valeur de conversion : le plus de chiffre d’affaires, si vous transmettez des valeurs.
• ROAS cible : un retour visé sur la dépense.

Le changement de juin 2026 ne touche que les noms : le fonctionnement des enchères reste le même.

Le statut « Apprentissage » ne dure jamais plus de 7 jours. Il apparaît après un changement de structure (nouvelle stratégie, mots-clés ajoutés, objectif de conversion modifié), jamais après un changement de budget ou de cible. Jugez une stratégie sur deux cycles de conversion ou deux semaines, la durée la plus longue des deux.