Le signal : ce que l'algorithme apprend de vous

Un algorithme d’enchères apprend d’un seul retour : l’événement que vous lui désignez comme une réussite. Sur Meta, il arrive par le pixel, installé dans le navigateur, et par l'API Conversions, envoyée depuis votre serveur, moins exposée aux bloqueurs et aux réglages des navigateurs. Sur Google, c’est la balise Google, complétée par les conversions avancées, qui transmettent des données client hachées.

Pour une boutique en paiement à la livraison, la question est concrète : une commande passée n’est pas une vente. Jouez les deux cas.

Meta recommande d’envoyer les événements d’une campagne de ventes dans l’heure, et l’API Conversions refuse ceux qui datent de plus de 7 jours. Une commande confirmée par téléphone le jour même reste donc un bon signal d’optimisation. La livraison encaissée, qui arrive plusieurs jours après, sert surtout à mesurer la rentabilité réelle.