Module 2 · Du brief aux angles avec ClaudeEnviron 2 min
Froid, tiède, chaud dans une seule campagne
Les anciens plans de compte empilaient trois campagnes : prospection, reciblage, clients. Avec Advantage+, Meta recommande l’inverse : une campagne large, des créatives variées, et des segments d’audience déclarés (nouveaux, engagés, clients existants) pour lire les résultats par public. Le système choisit l’angle à montrer à chaque personne.
Ce que la campagne montre
Ce que fait Salma
1Une campagne, cinq angles Lina Argan diffuse une seule campagne de ventes Advantage+, avec des créatives pour chaque moment du parcours.
Les angles froids font découvrir, les tièdes rassurent, les chauds font revenir. Ils cohabitent dans la même campagne : vous ne pilotez plus qui voit quoi, vous vérifiez que chaque public a des annonces qui lui parlent.
Garder la main sur les clientes existantesPour dépenser moins sur vos clientes actuelles, excluez-les avec une audience personnalisée, ou créez pour elles un ensemble de publicités avec un plafond de dépense. C’est la méthode qu’indique Meta depuis la fin du plafond de budget « clients existants ».