Les enchères Meta

Meta propose plusieurs stratégies d’enchère, réglées au niveau de la campagne avec le budget Advantage+.

• Volume le plus élevé : le maximum de résultats pour le budget. Le point de départ conseillé, et la seule stratégie compatible avec le test de créatives intégré.
• Objectif de coût par résultat : le système vise un coût moyen par résultat, à fixer d’après votre historique et non d’après un souhait.
• Objectif de ROAS : un retour minimal sur la dépense publicitaire, si vous transmettez la valeur des achats.
• Valeur la plus élevée : maximise la valeur des achats plutôt que leur nombre.
• Plafond d’enchère : une enchère maximale, réservée aux comptes qui connaissent bien leurs données.

Meta conseille d’attendre environ 50 événements d’optimisation depuis la dernière modification importante avant de s’appuyer sur le coût par événement pour fixer un objectif. Autrement dit : le volume d’abord, l’objectif de coût ensuite.